El impacto que tiene la #prohibición propuesta por el gobierno del #ReinoUnido de la publicidad en línea #HFSS en los #deportes electrónicos

El impacto que tiene la #prohibición propuesta por el gobierno del #ReinoUnido de la publicidad en línea #HFSS en los #deportes electrónicos

Ben Greenstone , director de Taso Advisory y ex secretario privado del ministro de Industrias Digitales y Creativas , escribe para Esports Insider como columnista mensual. En esta columna, Greenstone analiza la reciente propuesta del gobierno del Reino Unido para iniciar una prohibición total de la publicidad en línea de productos con alto contenido de grasas, azúcar y sal y cómo esto podría afectar a la industria de los deportes electrónicos.

En pocas palabras, el gobierno del Reino Unido está consultando sobre la prohibición total de anuncios en línea para productos con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS).

La prohibición propuesta se produce como parte de la estrategia de obesidad del Gobierno y después de la declaración de intenciones de introducir un hito en la publicidad de HFSS a las 9:00 p.m. tanto en televisión como en línea. La consulta está abierta a respuestas hasta el 22 de diciembre de 2020, y las medidas entrarán en vigor a finales de 2022.

¿Por qué se propone la prohibición?

A principios de 2019, el Gobierno lanzó una consulta sobre nuevas restricciones publicitarias para productos con alto contenido de grasa, sal y azúcar . Esa consulta se cerró en junio de 2019 y el Gobierno aún no ha publicado su respuesta formal.

Sin embargo, el gobierno anunció en su estrategia de obesidad de julio de 2020 que tiene la intención de prohibir los anuncios de HFSS que se muestran en televisión y en línea antes de las 9 p.m. El Gobierno también ha dicho que «quería ir más allá en línea». En esta consulta se plantea la cuestión de hasta qué punto el Gobierno quería ir más allá, mediante la prohibición total de la publicidad en línea de los productos HFSS.

Crédito de la foto: Kakipls a través de Reddit

¿Qué hay en la consulta?

La consulta es clara en el sentido de que una prohibición total de la publicidad de HFSS en línea es la opción preferida del Gobierno.

Razón fundamental

El objetivo general es reducir la publicidad HFSS vista por las personas, y en particular por los niños (de ahí la línea divisoria de las 21:00 h). El fundamento de una prohibición total en línea es «preparar a prueba de futuro» la política contra los cambios en los hábitos de los medios, tener en cuenta la falta de datos transparentes e independientes y abordar los problemas con la forma en que los anuncios se dirigen lejos de los niños.

Alcance

El alcance definido de la publicidad en línea de la consulta se dibuja de la manera más amplia posible, cubriendo búsquedas, publicidad en el juego, marketing por correo electrónico, publirreportajes y mucho más. Llega incluso a sugerir que los anunciantes que venden un producto HFSS, o que son «sinónimos de productos HFSS», deben asegurarse de que sus propias publicaciones en las redes sociales solo las encuentren los usuarios que «las buscan activamente».

La consulta propone la exención de la emisión de vídeo a la carta de esta prohibición total debido a una nueva medición de audiencia de la misma calidad y fiabilidad que la televisión lineal. Si la publicidad en línea pudiera ofrecer suficiente comodidad al gobierno sobre la medición, parece que habría lugar para un punto de inflexión en lugar de una prohibición total.

Aplicación

La consulta propone un nuevo regulador de ‘respaldo legal’ para trabajar junto con la Autoridad de Normas de Publicidad. Este regulador legal podría imponer multas y otras sanciones civiles por infracciones repetidas, así como también podría potencialmente requerir evidencia de cumplimiento y procesos de las empresas dentro del alcance.

¿Cómo afectará a las empresas de deportes electrónicos?

Crédito de la foto: Emmanuel a través de Unsplash

Este es un shock regulatorio potencialmente importante para los ingresos de las empresas en los deportes electrónicos y sus alrededores. A continuación se muestran algunos ejemplos del impacto:

  1. Los patrocinios de equipos por marcas de HFSS (como bebidas energéticas) no podrán incluir la creación de contenido social para redes sociales o para sus propios sitios web.
  2. Los editores no podrán incluir anuncios en el juego o marcas para socios de HFSS durante los torneos.
  3. Los ingresos por publicidad dirigidos a las plataformas de transmisión en línea disminuirán, lo que podría conducir a menores ingresos por publicidad para transmisiones de torneos y equipos en el futuro.

¿Que sigue?

La consulta está abierta a respuestas hasta el 22 de diciembre. Será una batalla cuesta arriba para la industria considerando la intención declarada del gobierno de ir más allá y su designación de una prohibición total en línea como la opción preferida.

Pero no responder deja a las empresas de publicidad en línea, así como a las empresas que se anuncian en línea, enormemente expuestas a un evento regulatorio importante. Las empresas que se verán afectadas deben buscar responder a la consulta con pruebas sólidas y argumentos claros.

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